品牌是一个企业无形资产的表现，而品牌这一无形资产又是将企业的差异化优势、核心价值、特征、实力等方面凝合在一起，最终形成以一个图案或者名称作为代表，而产生的社会认同价值。
当一个企业还不具备自主品牌的时候，往往会通过一些宣传册，或者成功案例来进行宣传，这是由于产品或者服务的交易滞后性所决定的，换句话说，当没有品牌这一概念的时候，我们需要对购买的产品进行使用，或者对服务进行体验之后，才能对其价值进行判断，这对于产品或服务的销售来说是非常不利的，在达成购买之前，会产生很高的单一宣传费用。
随着市场的发展，首先衍生出来的是成功案例的宣传，进而产生了将成功案例以一种用户体验的形式赋予到供应商的名称上，这个时候就产生了品牌的意义，市场认可度越高，品牌价值越大，当品牌的知名度和认可度超过区域市场的30%的时候，品牌的价值就已经基本形成。
举几个例子比较容易理解，例如：
当我们听到或者看到“海底捞”的时候，我们的第一印象就是服务很好；
当我们听到或者看到“王老吉”的时候，我们的第一印象是预防上火的凉茶；
当我们听到或看到“小米”的时候，我们想到的是一款为发烧而生的手机，然后进一步将小米定义了高端、精致外加低价的手机，当然还不仅如此，“小米”这一品牌被赋予的认可属性还远比这些要多得多；
这些品牌都是先经过一个市场认可的过程，将其特有属性赋予到名称和图案里，然后品牌就具备了一种无需再进行售前解释性传播的过程，就算我们没有去过海底捞，我们也会说海底捞的服务很好。
并且品牌还可以进行对一个新品或者新商户的特性赋予。任何地方只要开了一家相同品牌的店，这一品牌所代表的产品、服务、理念、模式、管理、目标、策略，都将会被赋予到一个新的产品或者商户中，大大降低了新商户及新品的前期养护费用和市场推广费用。
一个品牌最终的表现形式会体现在三个内容上，logo、名称和VI视觉体系。
由此在品牌建立的前期，应该充分考虑的，则是这三个方面所需要表现的元素，应充分考虑到品牌的识别性和差异分辨性，当然还有美观，一个美观的品牌更容易让人记住。
与此同时要注意的是，VI视觉识别体系是围绕logo和名称来服务的，所以首先应该以名称和logo为主。
上面是华艺集团的logo设计图案解析，其中表现的第一个内容是名称，黑色主体和红色主体是H和Y的意向型表现，可以判定为名称——华艺，方便构建logo图案和名称形成联系性，其次，logo融入了企业文化的部分内容，例如：三个萌芽的图像象征的是绿色环保，中间萌芽高于其他萌芽，象征的是技高一筹，卓越的企业追求，同时体现在上方的星星与下方的主体形成的一个意向性——不断生长，三个萌芽为“众”的意向性图案，象征众志成城，六颗六角星星，象征六星企业文化，外部的圆圈象征的圆融。
联系起来表达的是，华艺是一个秉承绿色环保思想，技术服务技高一筹但依然向着更高的目标不断迈进的企业，与此同时，企业需要联合更多实力强大的成员及合作伙伴，并以圆融的态度面对行业内外的竞争和联合，众志成城开拓创新，不断发展，追求更高更广阔的天空。
Logo图案的解译完成，则还需要对名称的识别加以深化，华艺两个字并不是非常具有独特性的名称，所以在整体标识的下方增加了一个对名称进行解译的口号，以加深对名称的记忆性和辨识度，即：中华文明，艺术之美。由此，通过口号的联系性，市场将更容易记得logo代表的企业名称是华艺。
由于集团的发展将容纳更多的业务，所以并没有将当前主营业务特征意向——建筑装饰，体现在图案之中，以便为未来发展留足余地。 |
